Quanto custa estar na casa mais vigiada do Brasil: R$ 2,3 mi por mês

O Brasil parou mais uma vez diante da telinha, mas o que poucos veem é o gigantesco motor financeiro que move o reality show mais assistido do país. Nesta semana, números vazados de um relatório interno da emissora, obtidos com exclusividade por fontes do setor, revelam que a produção consome R$ 2,3 milhões por mês apenas com a estrutura de segurança e logística da casa — um valor que supera o orçamento anual de muitas prefeituras de médio porte.

A cifra assusta, mas é apenas uma fração do total. O contrato de patrocínio máster, fechado em maio com uma gigante do varejo, injeta R$ 180 milhões na temporada, enquanto as cotas de merchandising, vendidas em blocos de 30 segundos, renderam R$ 120 milhões até a terceira semana de agosto. Somando assinaturas do pay-per-view, venda de produtos licenciados e a receita de publicidade digital, a projeção do mercado — feita pela consultoria Bites & Broadcast — é de que o programa fature R$ 420 milhões até a final.

Os participantes, que no passado eram tratados como meros coadjuvantes, agora são os grandes ativos financeiros. O elenco deste ano, formado por influenciadores, ex-participantes de outros realities e celebridades em ascensão, recebe cachês que variam de R$ 30 mil a R$ 150 mil por semana, dependendo do apelo midiático. O mais bem pago, um ex-jogador de futebol com 12 milhões de seguidores, embolsa R$ 2,4 milhões por mês — valor quase igual ao custo operacional da casa. Em conversas com o portal, um produtor que preferiu não se identificar confirmou que a emissora já prevê um prêmio final de R$ 3,5 milhões, o maior da história do formato.

Enquanto o público se divide entre torcidas e rivalidades, o mercado financeiro também lucra. As ações da emissora acumulam alta de 7,8% desde a estreia, no último dia 12, impulsionadas pelas expectativas de receita publicitária. Um relatório do banco Credit Suisse, divulgado nesta semana, estima que o reality pode adicionar R$ 0,15 por ação ao lucro do quarto trimestre — um detalhe que interessa aos investidores de olho no balanço. Até o Copom, que elevou a Selic em 0,25 ponto percentual na última reunião, virou pauta nos intervalos: o alto custo de produção é financiado por títulos de dívida atrelados à taxa básica, e cada alta nos juros encarece o caixa da emissora em cerca de R$ 2 milhões mensais.

O efeito se estende à economia criativa. Agências de publicidade que negociam as cotas de patrocínio relatam que o valor de um pacote de 15 segundos no horário nobre do reality saltou 35% em relação ao ano passado, alcançando a marca de R$ 1,8 milhão. Especialistas ouvidos pelo portal apontam que o programa virou um termômetro do consumo: marcas que apostam no formato veem aumento médio de 12% nas vendas durante as exibições. Caso o fenômeno se repita, como indicam os dados preliminares desta semana, a tendência é que os valores das cotas continuem subindo nas próximas temporadas.

Por trás do glamour e das câmeras, o dinheiro é o verdadeiro protagonista. E enquanto o Brasil se divide em torcidas, o que une todos é a certeza de que, por trás da cortina, há um mercado bilionário em plena expansão, movido a audiência, patrocínio e estratégia — um negócio que atrai olhares de investidores tão ávidos quanto os fãs que lotam as redes sociais a cada eliminação.