A fortuna por trás do reality 'A Casa': quanto os participantes ganham em 2026

O reality show 'A Casa', que estreou sua terceira temporada em julho, virou febre nacional. Mas por trás das câmeras e das brigas que dominam as redes sociais, há um mercado bilionário que movimenta cifras dignas de grandes empresas. Nesta semana, a produção divulgou dados que mostram: o programa não é apenas entretenimento, é uma máquina de gerar receita.

Segundo o relatório de audiência divulgado pela Kantar Ibope na última terça-feira, 'A Casa' alcançou 34 pontos de audiência no horário nobre, o melhor desempenho da TV aberta desde 2021. Esse número se traduz em poder de barganha: cada bloco de 30 segundos de publicidade custa, em média, R$ 1,2 milhão — um aumento de 15% em relação ao ano passado, impulsionado pela alta demanda de anunciantes do setor de varejo e financeiro.

O dinheiro não fica apenas nas emissoras. Os participantes — que antes recebiam cachês modestos — agora embolsam valores que impressionam. Levantamento feito pela consultoria especializada em mídia, a Media Monitor, com base em contratos vazados e fontes internas, indica que o salário semanal dos confinados varia de R$ 50 mil a R$ 150 mil, dependendo do perfil. O campeão da temporada passada, por exemplo, faturou R$ 2 milhões em prêmios e contratos de publicidade após o programa, segundo a revista Veja.

A publicidade digital é outro filão. Durante o último mês, a hashtag #ACasa foi mencionada mais de 18 milhões de vezes no X (antigo Twitter), gerando um engajamento que patrocinadores como uma grande marca de cosméticos e uma fintech pagam para aparecer. Especialistas estimam que a receita total do reality, somando merchandising, patrocínios e publicidade, ultrapasse R$ 2,7 bilhões neste ano — um recorde para o formato no Brasil.

Mas nem tudo são flores. Com a alta procura, crescem também as críticas sobre a exploração dos participantes. O deputado federal André Janones apresentou, nesta semana, um projeto de lei que propõe regulamentar os contratos de reality shows, garantindo direitos trabalhistas e transparência nos valores. A proposta, que ainda precisa ser votada na Câmara, já gerou reação das emissoras, que afirmam que os participantes são autônomos e assinam contratos claros.

Enquanto o debate esquenta, o público segue acompanhando cada voto. E uma coisa é certa: por trás da diversão, há uma engenharia financeira que transforma a vida dos participantes e movimenta a economia criativa do país. Ficar de olho nos números é tão fascinante quanto o próprio show.